Creare un marchio forte e riconoscibile per raccontare la città in Italia e all’estero. È questa la sfida che l’amministrazione comunale, guidata dal sindaco Luigi Vicinanza, intende affrontare con il progetto “Destinazione Stabia”, candidato all’avviso pubblico emanato dall’Agenzia Campania Turismo. L’obiettivo è reperire fondi per avviare uno studio finalizzato alla realizzazione di un logo e di una brand identity che possano rappresentare, in maniera moderna e integrata, tutte le risorse turistiche, culturali e ambientali del territorio.
«Per la sua posizione strategica, Castellammare rappresenta un importante polo turistico», si legge nella delibera comunale, che sottolinea come la creazione di un brand unitario sia un passo cruciale per valorizzare e promuovere la città in modo sistematico.
Il progetto arriva in una fase delicata ma anche promettente per Castellammare. Dopo la ritrovata balneabilità dell’arenile in villa comunale, che negli ultimi mesi ha restituito ai cittadini e ai visitatori uno spazio marittimo a lungo compromesso dall’inquinamento, l’amministrazione guarda con decisione a una riconversione della città in chiave turistica.
Restano però nodi da sciogliere. Tra questi il Monte Faito, risorsa naturalistica e paesaggistica di prim’ordine, oggi penalizzato dallo stop della funivia a seguito della tragedia del 17 aprile scorso. E le Terme Stabiane, chiuse da oltre dieci anni, che potrebbero rappresentare un asset straordinario per il turismo del benessere ma che necessitano di un piano di rilancio serio e investimenti strutturali.
“Destinazione Stabia” si propone quindi come un progetto di medio-lungo periodo, capace di dare una direzione chiara al percorso di valorizzazione del territorio. La sfida è duplice: da un lato attrarre turisti nazionali e internazionali con un’immagine coordinata e riconoscibile, dall’altro costruire una narrazione positiva e coerente della città, puntando sulla sua storia, il mare, il patrimonio archeologico e paesaggistico, e il tessuto culturale.
Se il finanziamento regionale sarà ottenuto, si aprirà la fase operativa per definire logo, slogan e strumenti di comunicazione. Una tappa che, nelle intenzioni del Comune, rappresenta solo l’inizio di un percorso più ampio: fare di Castellammare di Stabia non soltanto una città con potenzialità turistiche, ma una vera e propria destinazione turistica strutturata, pronta a competere con altre realtà campane già consolidate.