Nato come spazio di intrattenimento e video brevi, TikTok si è trasformato in un vero ecosistema culturale, dove creatività, passioni e consumi si intrecciano in maniera sempre più fluida. I numeri parlano chiaro: oggi in Europa conta 200 milioni di utenti, di cui 23,9 milioni solo in Italia. Se agli inizi dominavano i contenuti leggeri e di svago, oggi la piattaforma è diventata un luogo dove i creator dettano le tendenze, i brand incontrano i consumatori e lo shopping si fonde con l’intrattenimento grazie a TikTok Shop, che consente di acquistare direttamente in app.
Una community energica e sportiva
Secondo la survey GWI 2025, gli utenti italiani di TikTok condividono molti interessi con i non utenti, ma si distinguono per energia e originalità. Sono due volte più propensi a giocare a calcio e dichiarano un forte interesse per lo sport in generale: il 43% pratica attività fisica (contro il 34% dei non utenti).
Il calcio resta la passione principale, con l’81% che segue la Serie A, ma anche il tennis raccoglie consensi (47%), con oltre un quinto che segue l’ATP Tour. Su TikTok, lo sport non si limita al tifo: diventa stimolo per allenarsi, acquistare merchandising o vivere esperienze dirette.
Intrattenimento senza barriere
Gli utenti TikTok amano il cinema (66% vs 59%) e la musica (65% vs 57%), con preferenze che spaziano dalla commedia al thriller, dall’azione al true crime. Sono anche più aperti ai reality show: il 21% si dichiara fan, il doppio rispetto ai non utenti. Questa curiosità trasversale alimenta conversazioni, trend e nuove opportunità per brand e publisher.
Beauty e inclusività
Il beauty è un altro terreno fertile: il 34% degli utenti TikTok dichiara interesse per il settore (vs 22% dei non utenti). La skincare è regina, con il 69% che afferma di seguirla da vicino. I numeri parlano di un impatto concreto: negli ultimi 30 giorni, il 43% ha acquistato creme idratanti, il 30% prodotti make-up e il 20% articoli per la cura personale. Tutorial e consigli diventano così punto di partenza per acquisti sia in app che nei negozi.
Passione tech e pionieri digitali
Anche il mondo tecnologico trova terreno fertile su TikTok. Più della metà degli utenti (52%) si dichiara interessata al settore, e il 13% acquista dispositivi elettronici appena lanciati, quasi il doppio rispetto ai non utenti. Accessori come cuffie e smart TV sono tra i prodotti più acquistati, a dimostrazione di una community che non solo scopre ma integra subito le novità nel proprio quotidiano.
TikTok Shop: l’intrattenimento che si fa acquisto
Con oltre 8.000 venditori italiani attivi, TikTok Shop si conferma una vetrina strategica. Moda, beauty, elettronica e casa sono le categorie più gettonate, con brand emergenti come Label Rose, Just in Case e MadeinC che hanno visto crescere la propria visibilità e il business grazie alla piattaforma.
Da ispirazione a crescita
Oggi TikTok è molto più di un social: è un motore di scoperta, ispirazione e crescita economica. Con iniziative come il progetto SOAR (Supporting our Artisans and Retailers) in collaborazione con Talent Garden, la piattaforma sostiene PMI e realtà artigiane, dimostrando come dietro un trend possa esserci anche un percorso di imprenditorialità concreto.
In un mondo dove curiosità e consumi viaggiano a ritmo di swipe, TikTok si afferma sempre più come il luogo in cui nascono e si alimentano le tendenze che poi si riflettono nella vita reale.